La fin d’année approche et encore une fois, défilent sur nos écrans les spots de Noël pour lesquels les marques essaient chaque année de nous étonner, nous attendrir ou nous faire rire.

En tout cas, l’esprit des fêtes y est toujours bien présent, avec cette année, la crise sanitaire étant passée par là, des références au bonheur simple de se retrouver.

Voici une sélection de quelques spots visibles à travers le monde.

TÉLÉCOMS

 

Bouygues – France

Chaque année, l’opérateur français nous propose un spot de Noël original. Cette année encore, c’est avec humour que Bouygues nous emmène dans le van d’une famille en route pour le réveillon… avec son téléphone évidemment !

Nota : Une première version publiée de la pub montrait le frère apportant des huîtres qui, comme chaque année allait rendre quelqu’un malade. Les ostréiculteurs n’ont pas appréciés et l’ont fait savoir. Du coup le spot a été remonté. Le frère ne rend plus personne malade car il a maintenant l’habitude de manger toute les huîtres ! Un beau revirement au montage qui passe (presque) inaperçu.

Orange – France

Cette année Orange nous présente un papi comme on aimerait tous en avoir.
Un papi prêt à se lancer à corps perdu pour dompter la technologie… à sa manière !
C’est frais, et on adore.

ALIMENTAIRE

 

Coca-Cola – Monde

Coca-Cola c’est LA marque adepte des spots de Noël.
Cette année, le fabriquant de Soda nous emmène dans une aventure épique (disons-le, un peu tirée par les cheveux) digne d’un film Hoolywoodien, mais qui a le mérite de se terminer par un beau moment d’amour.

Intermarché – France

Vous l’avez sûrement vu passer à la TV.
Intermarché signe encore une fois plus qu’un spot publicitaire, un vrai court-métrage de 3 minutes diffusé tel quel sur les chaînes de télévision.
Cette année le sujet est bien évidement lié à la Covid-19, Intermarché ayant souhaité célébrer tous ceux qui, en ces temps difficiles, ont tout fait pour prendre soin des autres.
C’est beau, c’est fort, c’est un peu long mais, comme les précédentes pubs/courts-métrages de la marque, ça fonctionne plutôt bien.

Burger King – USA

2020 étant une année pourrie, autant passer rapidement aux fêtes de fin d’année !
Partant de ce constat l’enseigne de fast food a été la 1ère à publier son spot de Noël… en juillet !
Décalé, comme souvent avec Burger King.

Mc Donalds – UK

Les enfants grandissent et prennent leurs distance avec les parents, mais il y a toujours des moments qui nous font retrouver nos joies d’enfants.

Carrefour – France

Carrefour réalise un spot d’une minute qui nous rappelle un peu celui d’Intermarché l’année dernière.
La voix d’un enfant lisant sa lettre au Père-Noël sur le plan sonore.
Et sur le plan visuel, de nombreux moments des préparatifs de Noël, en famille et chez Carrefour bien sûr !

Lidl – Irlande

Chez Lidl Irlande, se sont les lutins qui préparent le magasin pour les festivités.
C’est mimi, bien que peut-être un petit peu fleur bleue.

Aldi – UK

En 2019, Aldi nous présentait Kevin the Carrot (voir notre article des spots 2019 ici)
Cette année, on retrouve donc Kevin dans une nouvelle aventure aux commandes d’un avion de chasse… mais arrivera-t-il à temps chez lui pour fêter Noël en famille…
2 spots typiquement british’s…

Starbucks – Monde

15 secondes, c’est court. Starbucks ne perd pas de temps et met son produit au cœur de son spot.
Au moins, on sait à quelle période nous sommes et quels breuvages on peut trouver dans les magasins de la chaîne.
Simple mais efficace !

Milka – UK

Idée vue et revue , celle du spectacle de Noël d’une école.
Ce spot ne nous surprend donc pas vraiment.
Mais dans le contexte de 2020, il prend un sens un peu plus fort, et c’est bien l’idée de la marque et de son slogan « Remercier ceux qui nous donnent tant ».

Nutella – France

On ne change pas une recette qui gagne : une table, des tartines et du Nutella.
Rien de bien surprenant dans ce spot, même si pour une fois, le pot de Nutella sert à autre chose qu’à être vidé !

GRANDE DISTRIBUTION

John Lewis & Waitrose – UK

Chaque année, cette chaîne de grands magasins britannique nous offre un spot dans la plus pure tradition de Noël.
2020 ne déroge pas à la règle avec un spot de 2 minutes qui prend forcément racine dans ce que l’année 2020 nous a fait vivre avec tous les élans de gentillesse qui ont pu voir le jour et un crédo : We believe that the world would be a better place if we all gave a little more love(nous pensons que le monde peut-être un meilleur endroit, si nous donnons tous un peu plus d’amour).

TK Maxx – US

Cela manquait de publicités Whats the Fuck.
En voilà une signée TK Maxx… avec une chèvre.
Après tout, avec l’année qu’on a eu, tout le monde mérite de se sentir spécial en cette fin d’année.
Pas la peine d’en dire plus, le spot se suffit à lui-même !

SuperValu – Irlande

Un petit garçon demande constamment à ses parents « Vous êtes sûr qu’il vient ? ».
Alors, le Père Noël viendra-t-il ?
La chute n’est pas forcément celle que l’on attend.
Un beau spot qui nous rappelle que l’important c’est ceux que l’on aime.

Boots (produits pharmaceutiques, de beauté et d’hygiène) – UK

À travers ce spot, Boots cherche à communiquer sur les dons qu’elle fait à The Hygiene Bank pour aider les personnes qui ne peuvent s’acheter des produits d’hygiène.
Si la démarche est salutaire, on a un peu plus de mal à comprendre ce spot qui fait furtivement référence à Noël.
Même s’il est techniquement bien réalisé, donner un côté vivant à ces produits manque un peu de sens à notre goût.

Kohl’s – USA

Une histoire touchante d’une petite fille qui crée un lien spécial avec sa voisine âgée.
À travers ce spot, la marque souhaite avant tout : bonheur, compréhension et gentillesse à ses clients.

Hobby Lobby – USA

Un spot tout ce qu’il y a de plus classique, qui fait appel à la douceur de Noël… non sans une jolie pointe d’humour à la fin.
Une belle campagne pour Hobby Lobby, une chaÎne de magasins américaine vendant des produits de décoration.
Christmas Is What You Make It (Noël, c’est ce que vous en faites)

 

PRÊT À PORTER

Barbour – UK

La marque de vêtement typiquement british nous offre un spot inspiré du style graphique des histoires de Raymond Briggs datant des années 70 (on aime beaucoup). Le scénario est quand à lui inspiré de l’histoire vraie d’un consommateur et rappelle que les produits de la marque sont ultra résistants et se transmettent de génération en génération.

Gucci (Luxe) – Monde

Etonnant de voir cette marque de luxe se placer sur le segment du spot de Noël, surtout avec cette vidéo.
Mais la marque le fait de façon décalée avec un spot follement eighties se déroulant dans le cadre de l’entreprise avec une fête de fin d’année… que peu de salariés vivront en cette année 2020.
Alors, bonne ou mauvaise idée ? On est partagés…

 

JOUETS

Lego – Monde

Dans son spot de Noël, Lego nous rappelle que toutes ces petites briques nous plongent dans de nombreux univers et permettent une chose extraordinaire : recréer le monde.

Toys R Us – Australia

Cela a été une année difficile pour les enfants.
Mais Noël approche avec son lot d’espoirs et de joies.
Une scénarisation très classique du genre avant/après, tristesse/joie, mais qui a tout de même le mérite de fonctionner notamment grâce à sa musique qui joue parfaitement sur ces 2 tableaux : mélancolique avant de redevenir entraînante.

 

VENTE EN LIGNE

Amazon – Worldwide

Le géant du e-commerce surfe sur le contexte actuel de la pandémie pour réaliser un spot rempli de bienveillance dans lequel l’esprit et la ténacité d’une jeune danseuse triompheront des challenges de 2020 avec l’aide de sa famille.
Vous avez sûrement du voir passer la version de 30 secondes à la télévision, voici la version longue.
The show must go on.

Etsy – US

Etsy permet aux créateurs de vendre en ligne leurs création et cette année, la plateforme met en scène un couple gay afro-américains. Une prise de position engagée (et à saluer) pour un spot de Noël.

Very – UK

Une idée originale que de rappeler tous les moments des préparatifs de Noël que nous aimons, même s’ils ne sont pas parfaits.
Bien évidemment, Very est toujours là pour rendre service… même au dernier moment !

Argos – UK

Ahhhh les catalogues de jouets à l’approche des fêtes.
On se souvient tous des heures passées à feuilleter ces journaux pour choisir ce que nous allions demander au Père-Noël avec des étoiles plein les yeux.
Argos surfe sur cette idée avec un spot dynamique et plein de joie où les enfants se prennent à rêver de ce qu’ils vont pouvoir faire avec leurs jouets…

PayPal – France

PayPal nous propose aussi un spot avec une jeune danseuse et son père qui souhaite réaliser le rêve de sa fille : donner un beau spectacle de danse. Un parallèle frappant avec le spot d’Amazon…

 

DIVERTISSEMENT

Disney – UK

Il n’est pas étonnant que Disney nous propose un film animé pour son spot de Noël.
Cette année c’est dans un voyage à travers les souvenirs d’enfance d’une grand-mère que nous emmène la marque en nous rappelant que, même si le temps change et que les gens grandissent, les traditions familiales demeurent et traversent les générations.
On vous prévient, vous risquez d’avoir la larme à l’oeil.

Facebook – UK

Pourrons-nous fêter Noël en famille cette année ?
Rien n’est jamais sûr. Et Facebook l’a bien compris avec cette série de courts spots vantant les mérites de sa solution Portal pour rapprocher les gens et garder le contact.

Plan Rapproché participait aujourd’hui au comité de sélection de la nouvelle scénographie du plateau de bati-journal.TV.
Un concours organisé par bati-journal avec les étudiants de l’Ecole Supérieure du Bois et l’Ecole de Design Nantes Atlantique.
Bravo à l’équipe lauréate et à sa table « Couteau suisse » à découvrir en novembre prochain lors du salon Batimat 2019.

Cette année encore, la finale du SuperBowl a rassemblé un grand nombre de téléspectateurs, même si leur nombre (100,7 millions) représente la pire audience depuis 2008.

Malgré cela, le coût de passage d’un spot de 30 secondes avoisine les 5.2 millions de dollars (source : Reuters).

Les marques cherchent donc à se démarquer de la concurrence en étant imaginatifs.
Voici une sélection de quelques spots diffusés ce 3 février 2019. Il y a quelques perles !

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Microsoft – Agence : McCann

Microsoft va à la rencontre d’enfants handicapés avec un slogan sans équivoque : « Quand tout le monde joue, nous gagnons tous ».

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The Washington Post – Agence : Mark Woollen & Associates

L’emblématique journal profite du SuperBowl pour faire passer un message engagé et rappeler que la presse permet de faire vivre la démocratie. Le film se conclut par un hommage à Jamal Khashoggi qui signait des chroniques dans le Washington Post avant d’être assassiné.

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Pringles – Agence : Grey

Quelle tristesse pour cet assistant vocal qui ne peut pas goûter aux multiples combinaisons des saveurs Pringles…

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Bubly – Agence : Goodby Silverstein & Partners

Michael Bublé est convaincu que Bubly a appelé son eau pétillante d’après son nom… ou pas !

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Hundai – Agence : Innocean

Pour promouvoir sa « Shopper Assurance », la marque met en scène Jason Bateman en groom prêt à nous emmener à tous les étages… mais pas forcément les meilleurs.

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Audi – Agence : Venables Bell & Partners

Avec ses prochains modèles électriques, Audi promet des sensations à bord de son « e-tron GT », une automobile électrique très sportive prévue pour 2021.

D’ici là, faites attention à ce que vous avalez !

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Budweiser – Agence : David

Budweiser fait maintenant appel à de l’énergie renouvelable pour sa production. La marque profite du Super Bowl pour le faire savoir avec un spot qui a du chien !

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Pepsi – Agence : Goodby Silverstein & Partners

Pepsi n’y va pas par quatre chemins pour vous faire comprendre que « Pepsi is definitely more than OK. It’s OKAYYYYYY or Okurrrrrrr or whatever Steve Carell uses as his next catchphrase. »

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National Football League – Agence : 72andSunny

Les plus grands athlètes de la NFL sont réunis pour le gala de la 100ème saison de la NFL. Tout se passe bien… jusqu’à ce qu’un ballon rentre en jeu !

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Amazon – Agence : Lucky Generals

Amazon consacre son spot à “Alexa” et montre que parfois, la technologie va trop loin. Avec Harisson Ford en prime, ça ne peut que fonctionner !

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Bumble – Agence : FlyteVuVMLY&R

Serena Williams vous invite à faire le 1er pas : dans le travail, en amour et dans la vie.

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Doritos – Agence : Goodby Silverstein & Partners

Cette année, Doritos met en scène Chance the Rapper et les Backstreet Boys. Original comme duo… comme sa nouvelle recette : Flamin’ Hot Nacho.

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Stella Artois – Agence : Mother

Lorsque Carrie Bradshaw demande une Stella Artois plutôt que son habituel Cosmopolitan, la réaction du personnel du restaurant est quelque peu surprenante.

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Burger King – Agence : DavidMullenLowe

Burger King surprend avec un spot d’une grande simplicité : des images d’archives d’Andy Warhol mangeant un Whopper. Simple, mais efficace.

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Avocados from Mexico – Agence : BBDO

Dans ce spot WTF ce sont les chiens qui entraînent leurs humains à concourir pour le prix ultime : Avocados From Mexico !

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T-Mobile

T-Mobile a réalisé une série de spots humoristiques plutôt bien réussis. On vous laisse découvrir.

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Bud Light – Agence : Wieden + Kennedy

L’équipe de « Bud Light » part dans une quête à travers les montagnes pour rendre un tonneau de sirop de maïs. Bud Light n’en utilise pas dans ses recette, « Miller Lite » et « Coors Light » par contre…

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Google

Chaque jour, plus de 100 milliards de mots sont traduits avec Google Translate. Et chaque jour, ceux qui sont le plus traduits, sont ceux qui nous rassemblent. Un spot plein de poésie.

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Colgate – Agence : Red Fuse

Colgate propose enfin LA solution avec « Colgate Total » : une haleine fraîche en toutes circonstances, même avec vos collègues qui aiment vous parler… très très près !

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Michelob ULTRA – Agence : FCB

Il est rare de voir un pub pour de la bière aussi calme et posée. Relaxant et reposant. Original.

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Mercedes – Agence : Merkley + Partners

Mercedes nous présente son nouvel assistant vocal “MBUX”. Dommage qu’il ne sache pas faire tout ce qu’il est capable de réaliser dans ce spot !

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Devour – Agence : David

Devour met en scène un couple dont l’homme a une addiction qui ressemble étrangement à celle du porno. Sauf qu’il s’agit de “food porn”.

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Turkish Airlines

La compagnie aérienne fait appel à Ridley Scott pour réaliser un court-métrage de 6 min : The Journey.

Comme chaque année, les marques et les agences rivalisent d’imagination pour vous proposer des spots toujours plus dans l’esprit des fêtes.

Voici un florilège de quelques spots visibles à travers le monde.
Comme d’habitude, la part belle de ces spots provient d’Angleterre où la tradition du « Christmas Advert » est très présente.

GOOGLE (Services – Monde)
28 ans après la sortie de « Maman j’ai raté l’avion » au cinéma, Google se paie Macaulay Culkin qui rejoue son propre rôle avec un détail en plus : l’Assistant Google. Brillant !

MANOR (Grands magasins et supermarchés – Suisse)
Lorsqu’un petit elfe décide d’écouter son cœur. BETC SHOPPER et MANOR dévoilent leur nouveau conte de Noël : THE GIFT.

PayPal (Services – France)
Pour Noël, PayPal invite tous les tontons à passer du tonton « oups désolé » au tonton « j’assure grave ». De l’humour pour mettre en avant les avantages du service. Un spot signé de l’agence BUZZMAN.

Bouygues Telecom (Télécommunication – France)
Le spot de noël de Bouygues Telecom, réalisé par BETC Paris, suit la relation « dansante » d’un père et de son fils de l’enfance jusqu’à l’âge adulte. Emouvant.

John Lewis & Partners (Grands magasins – UK)
Découvrez The Boy and the Piano, le spot de Noël de la chaîne de magasins anglaise John Lewis & Partners dans lequel Elton John se rappelle l’un des cadeaux qu’il a eu… et pas n’importe lequel, celui qui a changé sa vie !

Apple (Technologie – USA)
Le spot de Noël d’Apple nous invite à suivre une jeune artiste et nous plonge dans l’univers fantastique de Noël. Très beau, même si on aurait aimé savoir ce qu’il y a sur ces feuilles de papier ! Un spot signé TBWA\ Media Arts Lab.

Aéroport d’Heathrow (Transport – UK)
Les oursons de l’aéroport d’Heathrow, Edward et Doris, reviennent dans un nouveau spot adorable intitulé The Heathrow Bears Return.

Orange France (Télécommunication – France)
Dans son spot de Noël Orange France nous garantie que, malgré les petites galères des fêtes de fin d’année, ses cadeaux sauront ravir tout le monde. Un constat un peu simple mais un spot qui, grâce à l’humour, fonctionne bien.

StGeorgeBank (Banque – Australie)
Le père-noël est à court de budget pour couvrir tous les pays du globe. Heureusement, le crocodile de St.George Bank est là pour l’aider ! Un spot signé Saatchi & Saatchi

Amazon (Vente en ligne – World)
Les boîtes d’Amazon se mettent à chanter et annoncent les festivités de fin d’année. Can You Feel It ?

Marks & Spencer (Grande distribution – UK)
Le spot de Noël de Marks & Spencer liste les « Must-Haves » de Noël. Autant de choses qui font que Noël sera… Noël !

Barbour (Luxe – UK)
Pour les 40 ans du célèbre personnage de livre pour enfant de Raymond Briggs, « The Snowman », la marque anglaise Barbour réalise un spot plein de magie. Maybe, just maybe the magic will come alive this Christmas.

H&M (Grande distribution – World)
Pour la fin d’année, H&M nous invite à l’Hôtel Mauritz avec Aubrey Plaza pour une série de spots en plusieurs épisodes. De quoi donner envie de découvrir la suite…

Galeries Lafayette (Grands magasins – France)
Réalisé par Nicolas Bary pour les Galeries Lafayette, le film de Noël « La Fabrique des Rêves » renoue avec le monde de l’enfance, la tradition et la magie des fêtes.

Sainsbury’s (Grande distribution – UK)
Réalisé par Michael Gracey (The Greatest Showman), le film de noël de Sainsburys « The Big Night » met en scène une star de 8 ans donnant la représentation de sa vie… pour sa mère.

Tesco (Grande distribution – UK)
Quelle que soit la façon dont vous fêtez Noël, tout le monde est bienvenue chez Tesco.

Very.co.uk (Grande distribution – UK)
Trouvez le cadeau qui leur permettra de trouver leur cadeau. Very.co.uk nous invite à découvrir ce qui a inspiré Elsie à devenir ce qu’elle est.

Quality Street (Grande distribution – UK)
Pour Noël, Quality Street UK nous rappelle qu’avec ses chocolats, nous trouverons toujours notre saveur favorite. Whats your favourite favourite ?

Asda (Grande distribution – UK)
Avec Asda c’est la folie sur les pistes de ski dans ce spot de Noël.
Bring Christmas Home.

Littlewoods (Retail – UK)
Chez Littlewoods, Noël est dans les tons de violet et vous emmène dans le monde du cirque. Own the show !

Aldi (Grande distribution – UK)
Cette année, Aldi nous offre un conte de Noël : Kevin the Carrot and the Wicked Parsnip.
Kevin tente de sauver sa famille de Pascal, le méchant Panais !

Boots (Grande distribution – UK)
Boots nous invite à célébrer ceux que nous aimons, pas seulement pour ce qu’ils font, mais pour ce qu’ils sont vraiment.

Currys PC World (Produits technologiques – UK)
Currys PC World réalise un spot très bien pensé qui allie l’atmosphère du passé avec la technologie d’aujourd’hui.
Le spot intitulé « The Magic of Christmas Upgraded » porte bien son nom !

Fortnum & Mason (Luxe – UK)
Fortnum & Mason nous énonce tous les grands moments vécus depuis sa création en 1707 mais le grand magasin de produits de lixe nous rappelle surtout que Noël, lui, n’a jamais changé.

Visa (Services – UK)
Visa reprend le grand classique de Noël « All I want for Christmas is you » en mettant en valeur les commerçants de quartier.

Coca-Cola (Grande distribution – UK)
Comme à son habitude, Coca-Cola met en scène le père-Noël dans un spot montrant la joie des vacances qui approchent.

Cadbury (Grande distribution – UK)
Avec ce spot intitulé « Secret Santa », le chocolatier Cadbury invite tout le monde à offrir du chocolat aux personnes que l’on aime.

Waitrose & Partners (Grande distribution – UK)
Pas le temps d’attendre la fin de la représentation lorsqu’il y a à manger après !
Tout le village est réuni pour écouter les traditionnels Christmas Carols. Mais lorsque l’organisateur annonce le dernier morceau, la suite du concert prend un tournant imprévu.

Sky Cinema (Chaîne de télévision – UK)
Sky Cinema UK nous plonge dans un calendrier de l’avent grandeur nature pour dévoiler sa programation du mois de décembre. Une idée plutôt sympatique.

Debenhams (Grands magasins – UK)
Debenhams vous invite à vous la péter en faisant un peu de « Vous savez que vous avez visé juste ! » dans cette série de 4 spots courts.
Un axe plutôt original.

Mc Donald’s (Fast food – UK)
Lorsqu’il fait sa tournée, le Père-Noël a toujours des friandises dans les maisons où il s’arrête. Mais les rennes n’ont droit à rien. heureusement Mc Donald’s a pensé à tout !

Auchan (Grande distribution – France)
Dans sa pub de Noël, Auchan met en scène 3 enfants se ravisant de faire une bêtise pour avoir le cadeau dont ils rêvent. Une bonne idée, sauf qu’un bad buzz s’en est emparré. La cause ? Un masque de clown qui terrifierait les enfants.

Jardin d’acclimatation (Resort – France)
Le Jardin d’Acclimatation nous plonge dans la magie de Noël et dévoile son conte de Noël. Un spot signé Marcel et PublicisLive.

Comité International de la Croix Rouge (Association – World)
Noël c’est souvent l’occasion de se retrouver en famille. Mais le Comité International de la Croix Rouge nous rappelle que pour ceux qui sont séparés de leurs proches, c’est loin d’être une évidence. Un spot poignant signé Adam&EveDDB.

Générale d’Optique (Grande distribution – France)
Le Père Noël n’y voit plus très clair et dépose de cadeaux bizarres au pied du sapin. Tel est le point de départ du spot plein d’humour de Générale d’Optique. Un spot signé l’agence La Chose.

Transavia (Transport – France)
La compagnie aérienne Transavia compte bien se faire une place sous le sapin et lance l’opération : #LesBilletsTricotés. Après Noël, faites-vous la maille !

Joué Club (Grande distribution – France)
Pour promouvoir le drive au moment des fêtes, Joué Club, accompagné des agences Verygoodchoice et Il est où le coq ?, dévoile sa campagne de Noël en 3 films.