À la découverte des publicités de Noël 2020 !
La fin d’année approche et encore une fois, défilent sur nos écrans les spots de Noël pour lesquels les marques essaient chaque année de nous étonner, nous attendrir ou nous faire rire.
En tout cas, l’esprit des fêtes y est toujours bien présent, avec cette année, la crise sanitaire étant passée par là, des références au bonheur simple de se retrouver.
Voici une sélection de quelques spots visibles à travers le monde.
TÉLÉCOMS
Bouygues – France
Chaque année, l’opérateur français nous propose un spot de Noël original. Cette année encore, c’est avec humour que Bouygues nous emmène dans le van d’une famille en route pour le réveillon… avec son téléphone évidemment !
Nota : Une première version publiée de la pub montrait le frère apportant des huîtres qui, comme chaque année allait rendre quelqu’un malade. Les ostréiculteurs n’ont pas appréciés et l’ont fait savoir. Du coup le spot a été remonté. Le frère ne rend plus personne malade car il a maintenant l’habitude de manger toute les huîtres ! Un beau revirement au montage qui passe (presque) inaperçu.
Orange – France
Cette année Orange nous présente un papi comme on aimerait tous en avoir.
Un papi prêt à se lancer à corps perdu pour dompter la technologie… à sa manière !
C’est frais, et on adore.
ALIMENTAIRE
Coca-Cola – Monde
Coca-Cola c’est LA marque adepte des spots de Noël.
Cette année, le fabriquant de Soda nous emmène dans une aventure épique (disons-le, un peu tirée par les cheveux) digne d’un film Hoolywoodien, mais qui a le mérite de se terminer par un beau moment d’amour.
Intermarché – France
Vous l’avez sûrement vu passer à la TV.
Intermarché signe encore une fois plus qu’un spot publicitaire, un vrai court-métrage de 3 minutes diffusé tel quel sur les chaînes de télévision.
Cette année le sujet est bien évidement lié à la Covid-19, Intermarché ayant souhaité célébrer tous ceux qui, en ces temps difficiles, ont tout fait pour prendre soin des autres.
C’est beau, c’est fort, c’est un peu long mais, comme les précédentes pubs/courts-métrages de la marque, ça fonctionne plutôt bien.
Burger King – USA
2020 étant une année pourrie, autant passer rapidement aux fêtes de fin d’année !
Partant de ce constat l’enseigne de fast food a été la 1ère à publier son spot de Noël… en juillet !
Décalé, comme souvent avec Burger King.
Mc Donalds – UK
Les enfants grandissent et prennent leurs distance avec les parents, mais il y a toujours des moments qui nous font retrouver nos joies d’enfants.
Carrefour – France
Carrefour réalise un spot d’une minute qui nous rappelle un peu celui d’Intermarché l’année dernière.
La voix d’un enfant lisant sa lettre au Père-Noël sur le plan sonore.
Et sur le plan visuel, de nombreux moments des préparatifs de Noël, en famille et chez Carrefour bien sûr !
Lidl – Irlande
Chez Lidl Irlande, se sont les lutins qui préparent le magasin pour les festivités.
C’est mimi, bien que peut-être un petit peu fleur bleue.
Aldi – UK
En 2019, Aldi nous présentait Kevin the Carrot (voir notre article des spots 2019 ici)
Cette année, on retrouve donc Kevin dans une nouvelle aventure aux commandes d’un avion de chasse… mais arrivera-t-il à temps chez lui pour fêter Noël en famille…
2 spots typiquement british’s…
Starbucks – Monde
15 secondes, c’est court. Starbucks ne perd pas de temps et met son produit au cœur de son spot.
Au moins, on sait à quelle période nous sommes et quels breuvages on peut trouver dans les magasins de la chaîne.
Simple mais efficace !
Milka – UK
Idée vue et revue , celle du spectacle de Noël d’une école.
Ce spot ne nous surprend donc pas vraiment.
Mais dans le contexte de 2020, il prend un sens un peu plus fort, et c’est bien l’idée de la marque et de son slogan « Remercier ceux qui nous donnent tant ».
Nutella – France
On ne change pas une recette qui gagne : une table, des tartines et du Nutella.
Rien de bien surprenant dans ce spot, même si pour une fois, le pot de Nutella sert à autre chose qu’à être vidé !
GRANDE DISTRIBUTION
John Lewis & Waitrose – UK
Chaque année, cette chaîne de grands magasins britannique nous offre un spot dans la plus pure tradition de Noël.
2020 ne déroge pas à la règle avec un spot de 2 minutes qui prend forcément racine dans ce que l’année 2020 nous a fait vivre avec tous les élans de gentillesse qui ont pu voir le jour et un crédo : We believe that the world would be a better place if we all gave a little more love(nous pensons que le monde peut-être un meilleur endroit, si nous donnons tous un peu plus d’amour).
TK Maxx – US
Cela manquait de publicités Whats the Fuck.
En voilà une signée TK Maxx… avec une chèvre.
Après tout, avec l’année qu’on a eu, tout le monde mérite de se sentir spécial en cette fin d’année.
Pas la peine d’en dire plus, le spot se suffit à lui-même !
SuperValu – Irlande
Un petit garçon demande constamment à ses parents « Vous êtes sûr qu’il vient ? ».
Alors, le Père Noël viendra-t-il ?
La chute n’est pas forcément celle que l’on attend.
Un beau spot qui nous rappelle que l’important c’est ceux que l’on aime.
Boots (produits pharmaceutiques, de beauté et d’hygiène) – UK
À travers ce spot, Boots cherche à communiquer sur les dons qu’elle fait à The Hygiene Bank pour aider les personnes qui ne peuvent s’acheter des produits d’hygiène.
Si la démarche est salutaire, on a un peu plus de mal à comprendre ce spot qui fait furtivement référence à Noël.
Même s’il est techniquement bien réalisé, donner un côté vivant à ces produits manque un peu de sens à notre goût.
Kohl’s – USA
Une histoire touchante d’une petite fille qui crée un lien spécial avec sa voisine âgée.
À travers ce spot, la marque souhaite avant tout : bonheur, compréhension et gentillesse à ses clients.
Hobby Lobby – USA
Un spot tout ce qu’il y a de plus classique, qui fait appel à la douceur de Noël… non sans une jolie pointe d’humour à la fin.
Une belle campagne pour Hobby Lobby, une chaÎne de magasins américaine vendant des produits de décoration.
Christmas Is What You Make It (Noël, c’est ce que vous en faites)
PRÊT À PORTER
Barbour – UK
La marque de vêtement typiquement british nous offre un spot inspiré du style graphique des histoires de Raymond Briggs datant des années 70 (on aime beaucoup). Le scénario est quand à lui inspiré de l’histoire vraie d’un consommateur et rappelle que les produits de la marque sont ultra résistants et se transmettent de génération en génération.
Gucci (Luxe) – Monde
Etonnant de voir cette marque de luxe se placer sur le segment du spot de Noël, surtout avec cette vidéo.
Mais la marque le fait de façon décalée avec un spot follement eighties se déroulant dans le cadre de l’entreprise avec une fête de fin d’année… que peu de salariés vivront en cette année 2020.
Alors, bonne ou mauvaise idée ? On est partagés…
JOUETS
Lego – Monde
Dans son spot de Noël, Lego nous rappelle que toutes ces petites briques nous plongent dans de nombreux univers et permettent une chose extraordinaire : recréer le monde.
Toys R Us – Australia
Cela a été une année difficile pour les enfants.
Mais Noël approche avec son lot d’espoirs et de joies.
Une scénarisation très classique du genre avant/après, tristesse/joie, mais qui a tout de même le mérite de fonctionner notamment grâce à sa musique qui joue parfaitement sur ces 2 tableaux : mélancolique avant de redevenir entraînante.
VENTE EN LIGNE
Amazon – Worldwide
Le géant du e-commerce surfe sur le contexte actuel de la pandémie pour réaliser un spot rempli de bienveillance dans lequel l’esprit et la ténacité d’une jeune danseuse triompheront des challenges de 2020 avec l’aide de sa famille.
Vous avez sûrement du voir passer la version de 30 secondes à la télévision, voici la version longue.
The show must go on.
Etsy – US
Etsy permet aux créateurs de vendre en ligne leurs création et cette année, la plateforme met en scène un couple gay afro-américains. Une prise de position engagée (et à saluer) pour un spot de Noël.
Very – UK
Une idée originale que de rappeler tous les moments des préparatifs de Noël que nous aimons, même s’ils ne sont pas parfaits.
Bien évidemment, Very est toujours là pour rendre service… même au dernier moment !
Argos – UK
Ahhhh les catalogues de jouets à l’approche des fêtes.
On se souvient tous des heures passées à feuilleter ces journaux pour choisir ce que nous allions demander au Père-Noël avec des étoiles plein les yeux.
Argos surfe sur cette idée avec un spot dynamique et plein de joie où les enfants se prennent à rêver de ce qu’ils vont pouvoir faire avec leurs jouets…
PayPal – France
PayPal nous propose aussi un spot avec une jeune danseuse et son père qui souhaite réaliser le rêve de sa fille : donner un beau spectacle de danse. Un parallèle frappant avec le spot d’Amazon…
DIVERTISSEMENT
Disney – UK
Il n’est pas étonnant que Disney nous propose un film animé pour son spot de Noël.
Cette année c’est dans un voyage à travers les souvenirs d’enfance d’une grand-mère que nous emmène la marque en nous rappelant que, même si le temps change et que les gens grandissent, les traditions familiales demeurent et traversent les générations.
On vous prévient, vous risquez d’avoir la larme à l’oeil.
Facebook – UK
Pourrons-nous fêter Noël en famille cette année ?
Rien n’est jamais sûr. Et Facebook l’a bien compris avec cette série de courts spots vantant les mérites de sa solution Portal pour rapprocher les gens et garder le contact.
