Cette année encore, la finale du SuperBowl a rassemblé un grand nombre de téléspectateurs, même si leur nombre (100,7 millions) représente la pire audience depuis 2008.

Malgré cela, le coût de passage d’un spot de 30 secondes avoisine les 5.2 millions de dollars (source : Reuters).

Les marques cherchent donc à se démarquer de la concurrence en étant imaginatifs.
Voici une sélection de quelques spots diffusés ce 3 février 2019. Il y a quelques perles !

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Microsoft – Agence : McCann

Microsoft va à la rencontre d’enfants handicapés avec un slogan sans équivoque : « Quand tout le monde joue, nous gagnons tous ».

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The Washington Post – Agence : Mark Woollen & Associates

L’emblématique journal profite du SuperBowl pour faire passer un message engagé et rappeler que la presse permet de faire vivre la démocratie. Le film se conclut par un hommage à Jamal Khashoggi qui signait des chroniques dans le Washington Post avant d’être assassiné.

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Pringles – Agence : Grey

Quelle tristesse pour cet assistant vocal qui ne peut pas goûter aux multiples combinaisons des saveurs Pringles…

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Bubly – Agence : Goodby Silverstein & Partners

Michael Bublé est convaincu que Bubly a appelé son eau pétillante d’après son nom… ou pas !

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Hundai – Agence : Innocean

Pour promouvoir sa « Shopper Assurance », la marque met en scène Jason Bateman en groom prêt à nous emmener à tous les étages… mais pas forcément les meilleurs.

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Audi – Agence : Venables Bell & Partners

Avec ses prochains modèles électriques, Audi promet des sensations à bord de son « e-tron GT », une automobile électrique très sportive prévue pour 2021.

D’ici là, faites attention à ce que vous avalez !

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Budweiser – Agence : David

Budweiser fait maintenant appel à de l’énergie renouvelable pour sa production. La marque profite du Super Bowl pour le faire savoir avec un spot qui a du chien !

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Pepsi – Agence : Goodby Silverstein & Partners

Pepsi n’y va pas par quatre chemins pour vous faire comprendre que « Pepsi is definitely more than OK. It’s OKAYYYYYY or Okurrrrrrr or whatever Steve Carell uses as his next catchphrase. »

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National Football League – Agence : 72andSunny

Les plus grands athlètes de la NFL sont réunis pour le gala de la 100ème saison de la NFL. Tout se passe bien… jusqu’à ce qu’un ballon rentre en jeu !

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Amazon – Agence : Lucky Generals

Amazon consacre son spot à “Alexa” et montre que parfois, la technologie va trop loin. Avec Harisson Ford en prime, ça ne peut que fonctionner !

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Bumble – Agence : FlyteVuVMLY&R

Serena Williams vous invite à faire le 1er pas : dans le travail, en amour et dans la vie.

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Doritos – Agence : Goodby Silverstein & Partners

Cette année, Doritos met en scène Chance the Rapper et les Backstreet Boys. Original comme duo… comme sa nouvelle recette : Flamin’ Hot Nacho.

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Stella Artois – Agence : Mother

Lorsque Carrie Bradshaw demande une Stella Artois plutôt que son habituel Cosmopolitan, la réaction du personnel du restaurant est quelque peu surprenante.

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Burger King – Agence : DavidMullenLowe

Burger King surprend avec un spot d’une grande simplicité : des images d’archives d’Andy Warhol mangeant un Whopper. Simple, mais efficace.

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Avocados from Mexico – Agence : BBDO

Dans ce spot WTF ce sont les chiens qui entraînent leurs humains à concourir pour le prix ultime : Avocados From Mexico !

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T-Mobile

T-Mobile a réalisé une série de spots humoristiques plutôt bien réussis. On vous laisse découvrir.



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Bud Light – Agence : Wieden + Kennedy

L’équipe de « Bud Light » part dans une quête à travers les montagnes pour rendre un tonneau de sirop de maïs. Bud Light n’en utilise pas dans ses recette, « Miller Lite » et « Coors Light » par contre…

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Google

Chaque jour, plus de 100 milliards de mots sont traduits avec Google Translate. Et chaque jour, ceux qui sont le plus traduits, sont ceux qui nous rassemblent. Un spot plein de poésie.

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Colgate – Agence : Red Fuse

Colgate propose enfin LA solution avec « Colgate Total » : une haleine fraîche en toutes circonstances, même avec vos collègues qui aiment vous parler… très très près !

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Michelob ULTRA – Agence : FCB

Il est rare de voir un pub pour de la bière aussi calme et posée. Relaxant et reposant. Original.

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Mercedes – Agence : Merkley + Partners

Mercedes nous présente son nouvel assistant vocal “MBUX”. Dommage qu’il ne sache pas faire tout ce qu’il est capable de réaliser dans ce spot !

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Devour – Agence : David

Devour met en scène un couple dont l’homme a une addiction qui ressemble étrangement à celle du porno. Sauf qu’il s’agit de “food porn”.

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Turkish Airlines

La compagnie aérienne fait appel à Ridley Scott pour réaliser un court-métrage de 6 min : The Journey.