Combien de temps doit durer ma vidéo pour que l’internaute la regarde jusqu’au bout ?
Une question que beaucoup de donneurs d’ordres de la communication se posent.
Nous avons essayé d’y apporter des éléments de réponse car il n’y a pas vraiment de règles, plutôt des axes de conduites à suivre.

Partons d’un constat simple :

Le temps d’attention est différent selon la source de la vidéo.
Lorsque vous êtes tranquillement installés dans votre canapé, devant votre téléviseur, votre cerveau restera plus facilement concentré sur ce que vous regardez.
Sur internet, on est vite tenté de changer de page ou de faire 2 choses en même temps. Qui n’a jamais commencé à regarder une vidéo sur YouTube et consulté ses mails en même temps ?
Sur le web, il est plus compliqué de captiver son public.
Il est donc évident que plus la vidéo est longue, moins vous avez de chance que le spectateur regarde la vidéo en entier, sauf intérêt poussé pour celle-ci.

 

Voici un exemple de temps d’attention de l’internaute sur des vidéos internet (source : hébergeur de fichiers vidéo Wistia)

Jusqu’à 2 minutes, le pourcentage de spectateurs regardant toujours la vidéo reste acceptable, au delà, cela commence à devenir faible.

Cela corrobore avec les statistiques suivantes : (source : hébergeur de fichiers vidéo Wistia)
20% des visiteurs arrêtent de regarder une vidéo en 10 secondes ou moins et environ 30% au bout de 30 secondes.
45% des visiteurs arrêtent de regarder une vidéo après 1 minute et 60% après 2 minutes.

Ce qu’il faut en retenir :
Mieux vaut faire plus court que de risquer d’ennuyer votre public.
Puisqu’on constate un pic d’attention dans les 20 premières secondes de la vidéo, misez un maximum sur le début de vos vidéos.
Si vous devez faire passer un grand nombre d’informations, la solution est de fractionner votre montage en plusieurs vidéos.

En conclusion : faites court si vous souhaitez que vos vidéos soient vues !

Selon une étude menée par IPG Media Lab et YuMe sur la durée des vidéos publicitaires,
15 secondes semblent être le temps minimal nécessaire pour avoir un impact sur la persuasion.

Il existe de multiples plates-formes permettant la diffusion de vos vidéos.

YouTube ou Dailymotion sont les plus connues. Mais savez-vous que vous pouvez aussi diffuser de la vidéo sur Instagram, Twitter ou Vimeo ?

Petit tour d’horizon (non exhaustif) des plates-formes existantes.

 


 

LES LEADERS

YouTube

YouTube c’est LA plate-forme de diffusion et d’hébergement de vidéos sur le net.

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs référencés et plusieurs centaines de millions d’heures de vidéos vues chaque jour cela en fait un passage incontournable pour qui veut se faire voir sur le net.

Son grand avantage, et non des moindres : étant la propriété de Google, YouTube est particulièrement bien vu des robots. Ainsi, avec un bon référencement et une vidéo bien mise en avant sur la plate-forme, vous pourrez monter dans les résultats de recherche.

Durée maximum des vidéos : 15 min (mais vous pouvez aller au-delà si vous avez un compte validé).

Dailymotion

Dailymotion c’est le 2nd favori. Il totalise quelque 2,5 milliards de vidéos consultées par mois, ce qui en fait aussi une place de choix pour diffuser du contenu vidéo.

Propriété de Vivendi et d’Orange, le site n’offre pas spécialement plus de services que YouTube, mais une diffusion y est toujours un plus, permettant de capter un public plus large.
Durée maximum des vidéos : 60 min

Vimeo

Bien connu des blogueurs, Vimeo est une plate-forme plus professionnelle.

L’avantage : AUCUNE publicité avant la lecture d’une vidéo. Autrement dit, pas de perte d’audience lors de l’accès à votre contenu. C’est un vrai plus.

En contrepartie, le service est payant, mais d’une grande qualité.
Durée maximum des vidéos : aucune

 


 LES PLATE-FORMES MOINS CONVENTIONNELLES

Vine (fermé depuis le 27/10/2016)

Disponible gratuitement sur smartphone (Android, iPhone et Windows phone), Vine vous permet de publier une vidéo de 6 secondes et pas une de plus !

Rachetée par twitter en 2012 et particulièrement plébiscitée par les moins de 20 ans la plate-forme a l’avantage que la majorité de ses vidéos sont aussi publiées sur Twitter.

Vine est donc tout simplement un nouvel exercice avec lequel on peut obtenir une audience très large sur de nouveaux réseaux.

Vine attire de plus en plus de publicitaires par son côté addictif et très bref. Il est rapidement visible sur les pages des followers et les murs Facebook et permet d’attirer l’oeil de façon très brève.

Alors oui, en 6 secondes vous n’aurez jamais le temps de délivrer un message clair et précis pour vos vidéos d’entreprises ou pour vos clips d’événements. Par contre, c’est un véritable outil de teasing pour vos vidéos promotionnelles et vos films institutionnels.

Durée maximum des vidéos : 6 secondes (et pas une de plus) !

Pour en savoir plus sur Vine, voir notre article dédié sur le blog !

Instagram

Instagram est surtout connu pour la diffusion de photos. Mais depuis quelques années, il est aussi possible d’y publier des vidéos.

Tout comme Vine, leur durée est fortement limitée puisque vous ne pourrez pas publier de vidéo de plus de 15 secondes.

Comme son confrère, Instagram sera surtout utilisé pour du teasing ou pour « appâter » le spectateur, mais ne suffira pas pour délivrer un message complet.
Durée maximum des vidéos : 15 secondes

 


 LES PLATEFORMES DES RÉSEAUX SOCIAUX

Facebook

Il est possible depuis de nombreuses années de publier des vidéos sur Facebook.

Bien souvent, les vidéos sont hébergées sur une autre plate-forme (YouTube, Dailymotion) et son partagées via Facebook augmentant ainsi considérablement le nombre de vues puisque diffusées à une audience spécifique et ciblée.

Mais depuis 2015, Facebook a innové en lançant la vidéo à 360°

Le concept : les utilisateurs peuvent regarder une vidéo à 360° en inclinant et tournant leur téléphone ou leur tablette. Original, mais cela ne se prêtera bien évidemment pas à toutes les utilisations.
Durée maximum des vidéos : 3 minutes

Twitter

Après les 6 secondes de Vine et les 15 secondes d’Instagram, Twitter arrive avec 30 secondes de vidéo !

Il est possible de poster une vidéo directement depuis l’application ou bien de partager une vidéo depuis un autre hébergeur (cf Facebook).

L’avantage de Twitter est que vous pourrez accompagner votre vidéo d’un tweet et le diffuser à vos followers qui pourront retweeter votre message.
Durée maximum des vidéos : 30 secondes

 


 Alors, laquelle de ces plate-formes préférer ?

Chacune d’entre elles a ses avantages, ses inconvénients et ses objectifs.

La meilleure chose à faire restera bien évidemment d’être présent sur le maximum d’entre elles, afin qu’elles se complètent et qu’elles multiplient le nombre de personnes atteintes.

Hier soir aux Etats-Unis c’était la finale du Super Bowl 2016.

Cet évènement rassemble plus de 114 millions de téléspectateurs et les pauses pubs sont un passage obligé pour les grandes marques.
À 4.5 millions de dollars la diffusion du spot publicitaire (150 000 $ la seconde), les marques regorgent d’originalités pour capter leur cible.

Découvrez ci-dessous une sélection de quelques spots qui ont été diffusés.

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Amazon Echo
Alec Baldwin prépare une soirée pour l’après Super Bowl grâce à la télécommande vocale Amazon Echo.

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Pokemon
Pour fêter ses 20 ans, Pokemon a diffusé un spot encourageant l’entraînement pour accomplir ses objectifs.

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Skittles
Steven Tyler se fait tirer le portrait avec des Skittles…
Un spot un peu particulier !

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Mountain Dew
Mountain Dew fait danser et chanter un Puppymonkeybaby, une créature étrange qui fait un peu peur !

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Budweiser
Une chose unis les américains : boire de la bière. Alors Budweiser crée le parti Bud Light !

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Hyundai
A Ryanville, R.Reynolds est partout. Heureusement il y a le système de détection de piétons

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Hyundai
2nd spot pour #Hyundai avec Kevin Hart en « père poule » pour promouvoir le service « Car finder ».

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Audi
Audi nous replonge dans un voyage sur la lune avec ce clip magnifique et la musique de David Bowie.

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Avocados from Mexico
Dans le futur, nos objets sont des reliques dans un musée, tout comme les Avocados from Mexico !

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Axe
Avec #Axe, Find your Magic avec ce spot qui célèbre l’Homme.
Simple mais efficace

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Alcool au volant
Pendant le Super Bowl on boit un peu. Helen Mirren donne ces avertissements sur l’alcool au volant.

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Campbells Chunky
L’évolution d’un joueur de football filmé à la 1ère personne. Un spot émouvant pour Campbells Chunky.

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Super Bowl babies
Après le Superbowl, les américains s’enverraient en l’air !
Alors les Super Bowl Babies chantent en choeur avec Seal.

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Heinz
Des chiens déguisés en hot-dog qui accourent pour trouver leur sauce Heinz !

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Mini
Serena Williams, Abby Wambach et T-Pain dans le nouveau spot Mini qui lutte contre les préjugés.

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PayPal
PayPal communique sur la « nouvelle monnaie », la monnaie virtuelle.
Move over Old Money. There’s a New Money in Town.

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Snickers
Quand elle a faim, Marylin Monroe se transforme en un colérique Willem Dafoe.

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Wik.com
Dans son spot, la plateforme de création de site Wix.com reprend les personnages de Kung Fu Panda 3.

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Victoria’s Secret
Les mannequins de Victoria’s Secret s’affrontent au football.

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Turkish Airlines
Un spot où Turkish Airlines et le film batman versus Superman sont mis en avant. Intelligent.

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Doritos
Doritos avait lancé un vote sur internet pour que le public choisisse son spot préféré.
Voici les 3 finalistes.

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Colgate
Colgate sensibilise au gaspillage de l’eau. Lorsqu’on laisse l’eau couler en se brossant les dents, on utilise plus d’eau que ce que certaines personnes peuvent avoir en une semaine.

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Butterfinger
Il n’y a pas mauvais endroit pour satisfaire le plus audacieux, même lorsqu’il s’agit d’une moto volante !

Tout l’équipe de Plan Rapproché vous souhaite une belle et heureuse année 2016 !