Un internaute regarde en moyenne 70 vidéos/mois.

Sachant que 90% du trafic internet est crée par la vidéo, comment se démarquer dans cette jungle ?

Voilà 2 points importants pour que votre vidéo soit réussie.

 

La durée : le point primordial

Le but premier d’une vidéo sur internet est d’être vue. Elle doit donc susciter la curiosité de l’internaute.

On voit trop souvent des vidéos de plus de 4 minutes. Résultat : peu de personnes les regardent jusqu’au bout.

Gardez toujours à l’esprit qu’un internaute est beaucoup moins patient lorsqu’il regarde un contenu vidéo sur son ordinateur ou son smartphone, que devant la télé.

Au bout de 45 sec, son attention diminue.

Voilà pourquoi il est primordial de faire des vidéos les plus courtes possibles.

Selon les cas, on peut distinguer deux durées appropriées :

Format court (45 sec max)

Si vous devez absolument délivrer un message à l’internaute, votre film devra être court et aller droit au but. Ne tergiversez pas, pas de fioritures, on dit ce qui est important et rien d’autre.

Notez qu’une vidéo courte de 30 secondes diffusée sur la page d’accueil d’un site augmentera sensiblement votre taux de conversion (nombre de personnes passant à l’acte d’achat sur le nombre total de visiteurs). Alors pourquoi s’en priver !

Délivrez votre message dans les 15 premières secondes pour être sûr qu’il soit reçu par l’internaute.

Format long (2 à 3 min max)

Un film de retour sur un événement, une présentation de produit, une note explicative pourra être d’une durée plus longue. Mais attention à ne pas dépasser les 3 minutes, au delà, l’internaute ne gardera pas tous les messages en tête et arrêtera dans 90% des cas la lecture de la vidéo.

Pour tenir en haleine le spectateur, suscitez l’intérêt dès les premières secondes, puis donnez les informations primordiales avant de rentrer dans le détail. Ainsi, même si l’internaute ne va pas au bout de la vidéo, il aura reçu les messages importants.

 

Donner à voir ET à entendre

Il est important de savoir qu’une personne retient :

20% de ce qu’elle entend
30% de ce qu’elle voit
70% de ce qu’elle voit et entend.

La vidéo est donc l’outil qui offre la combinaison idéale pour transmettre des messages importants.

Pour qu’une vidéo soit réussie elle doit donc être à la fois pertinente dans son discours oral et offrir de belles images. Il faut être attrayant. N’abusez pas des effets. Mieux vaut être simple et clair que chercher à en faire trop à l’image et passer à côté des messages à délivrer.

 

En résumé il faut :

  • Donner à voir ET à entendre
  • Être le plus court possible
  • Délivrer les messages importants dans les premières secondes